28 Mar Diferencias entre SEO y SEM
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En una buena estrategia de marketing digital no pueden faltar el SEO y el SEM, y aunque pueden usarse por separado o prescindir una de la otra, la mejor opción para obtener los resultados deseados es una combinación de ambas. Cómo su propio nombre indica, SEO y SEM no son lo mismo y en este artículo te explicamos en qué se parecen y en qué se diferencian.
¿Qué es el SEO y en qué consiste?
El SEO recibe su nombre por las siglas en inglés de Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda). El posicionamiento SEO consiste en las acciones que se realizan para que una página web mejore su rendimiento y se consiga posicionar entre los primeros resultados orgánicos (sin pagar) de los buscadores y así conseguir mayor presencia y tráfico.
Las estrategias de SEO se realizan de manera orgánica y natural, es decir, no se compran espacios en los buscadores para obtener mayor presencia sino que ésta se gana elaborando contenido de valor que sea relevante y de calidad. Es la opción más barata teniendo en cuenta sus beneficios a largo plazo. Sin embargo, requiere de mucha dedicación y tiempo para mantener la correcta optimización de la página ya que no es una tarea que se realiza una vez o de manera esporádica sino que necesita una cierta monitorización y actualización.
¿Qué es el SEM y en qué consiste?
El SEM se refiere al Search Engine Marketing, o más conocido en español como Marketing de Búsqueda. Tiene el mismo objetivo final que el SEO, conseguir mayor visibilidad de la página web pero de manera inorgánica, es decir, a través de pagos a los principales buscadores para que nuestra página web aparezca entre los primeros puestos a cambio de una retribución monetaria.
El pago correspondiente se hace mediante diferentes anuncios integrados en campañas de publicidad que se implementan en los buscadores. La cuantía se calcula en función del número de clics que realice un usuario en nuestra página web gracias por encontrarse en las mejores posiciones a través del SEM. Por lo tanto, cuantos más clics se consigan mayor será el coste a invertir en los buscadores. Las estrategias SEM sirven sobre todo para posicionar el dominio a medio y largo plazo, ya que a corto requiere de una inversión de capital considerable y los resultados no son inmediatos.
¿Cuál es la mejor opción entre SEO y SEM?
Una vez que ya se conoce en qué consiste tanto el SEM y el SEO, siempre surge la pregunta de ¿Cuál de los dos es más eficaz para conseguir tus objetivos?. La respuesta no es sencilla, ya que ambas tienen sus ventajas e inconvenientes, y de lo que depende la utilización de uno o de otro son esos objetivos que se quieren conseguir y el tiempo y dinero que se está dispuesto a emplear en ello. Si bien, lo comentábamos al principio con sólo una de ellas es suficiente, lo mejor es combinarlas y obtener lo mejor tanto del SEO y del SEM y no perder la oportunidad de posicionar tu marca o negocio.
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